为什么Snapchat的增长速度可以超过Facebook和Twitter?

Snap昨天发布了2022年第一季度的财务业绩报告,数据显示它的增长速度超过了它在美国的竞争对手Facebook(现在的Meta)和Twitter。Meta公司上季度报告了其日活跃用户数(DAU)的首次下降,而Twitter的“可货币化”DAU在美国增长了2%,在国际上增长了15%。

Snapchat的母公司Snap,其DAU同比增长18%,达到3.32亿美元,但在之前的五个季度,其用户增长超过了20%。但Snap更关注其收入,它的收入同比增长38%至10.6亿美元。该公司表示,自2021年第一季度以来,它有望达到44%的增长,但它同时指出俄罗斯在2月24日入侵乌克兰后,许多广告商暂停了他们的投放活动。Snap首席财务官Derek Andersen表示,大多数广告商在10天内恢复了他们的投放活动,但这种干扰仍然对该公司的季度收入产生了负面影响。

安德森在Snap的收益电话会议上说:"我们认为,乌克兰战争对广告商投入成本、营销预算和整体经济能力的影响很大,而且很难在有前瞻性的基础上准确预测其影响"。

Snap在2021年第三季度也没有达到其收入目标,并称苹果的iOS隐私大变革是原因。一旦iOS用户被告知可以选择退出应用外的数据追踪,大多数用户选择不把更多个人数据交给他们使用的应用,这影响了Snapchat和Facebook的广告业务。该公司表示,当涉及到广告收入时,它仍在盘算苹果对自己的重大影响。

谈到产品本身,Snap在增强现实体验方面下了很大赌注(Niantic也是如此!)。该公司表示,每天有2.5亿Snapchatters参与AR功能,这在其3.32亿DAU总数中占有相当大的比重。本季度,Snap已经推出了AR购物的升级版,以及当地地标的社区生成的AR体验。

下周,Snap将举办其年度Snap合作伙伴峰会,根据首席执行官Evan Spiegel的说法,该公司计划将在这次活动中宣布一些新产品和服务。

为什么Snapchat的产品正在蓬勃发展

2016年8月,Snapchat似乎注定要衰退。当月,Facebook克隆了Snapchat最受欢迎的功能–Stories,并在Instagram上推出,然后将其放在Messenger、Whatsapp和Facebook本身。当时,Snapchat是一个勇敢的后起之秀,在首次公开募股前正在积蓄力量。但是,当世界上最大的社交网络复制了它最好的功能,并将其推送到数十亿人手中时,成长的故事似乎结束了。

然而,在经历了几年的困难之后,Snapchat一直在蓬勃发展。该应用现在有3.32亿日活用户,比去年增长18%,超过了分析师对其2022年开始的预期。在它没有什么大张旗鼓的努力下,它已经超过了Twitter,每天服务的用户比Twitter的2.17亿多出1.15亿,尽管后者有文化意义。

Snapchat的业务仍有一些路要走,但其产品增长值得关注。该公司的发展之路为互联网创业者们提供了一些关于社交媒体演变的关键且深刻的教训,希望创业者们可以深刻理解这种教训以及可以清楚的看到Snap的发展方向。

Messaging > Stories

Stories帮助了Snapchat的成长,但Messaging推动了它的长久发展。Snapchat的轻松、短暂的信息传递功能吸引了年轻人,他们在寻找苹果Messages等手机内置应用的替代品,因为这些应用似乎过于严肃。随着父母越来越懂技术,中学生们也想掩盖他们的踪迹,而Snapchat的内置删除功能是理想的选择。因此,这款应用从美国八年级开始就成为孩子们的必备产品,在美国、英国和荷兰等地,13至24岁的年轻人中的使用率达到了90%。信息传递是毋庸置疑的粘性功能:一旦你在一个地方开始发送信息,就很难再去其他地方接触同样的人。因此,一旦年轻人接触到Snapchat,他们往往会坚持使用下去。

安卓很重要

多年来,Snapchat 低估了 Android,并为此付出了高昂的代价。一个糟糕的 Android 应用程序让 Snapchat 在与 Facebook 的战斗中节节败退,不得不把世界上大部分地区的用户拱手让人。最终,Snapchat 为 Android 投入了大量资源,并扭转了它的体验。如今,Android 市场正在推动 Snapchat 的崛起。本季度 76% 的增长来自北美和欧洲以外的地区。沙特阿拉伯和印度等市场处于领先地位。

社交媒体中“广播”功能的衰落

千禧一代是伴随着社交媒体成长起来的第一代人,他们喜欢广播他们的生活。Z世代有点讨厌它。这就是为什么Facebook正在努力吸引年轻的成年人。Facebook在自己的研究中说:"总的来说,在年轻人中,脸书没有强大的价值支撑"。Snapchat提供了解药。它的应用程序是为亲密的群组聊天而设计的,是那种分享但不广播的聊天方式。这是年轻人不断回来的一个重要原因。他们还喜欢Snapchat的小型私人Stories功能。

增强很有趣

Snapchat上的增强现实镜头功能出现的时机恰到好处,数字证明了这一点。每天有2.5亿人使用Snapchat的AR功能,是其3.32亿总日活中的主力军。Snapchat的barfing rainbows(Snap的一款AR应用)也许不会成为苹果的增强现实眼镜。但它们在今天是可行的,而且非常受欢迎。

未来的挑战

展望未来,Snapchat面临严峻的挑战。它正受到苹果反追踪变隐私功能的严重打击,这在周四的财报中有所体现。它还在努力吸引许多营销人员的广告费,他们不相信它足够大。在我询问他们对该平台的兴趣后,一位营销专家写道:"哈哈哈哈,呸"。而且,在一个越来越不能容忍无利可图的公司的市场上,Snapchat仍在亏损。然而,总的来说,Snapchat正在迅速增长,它蒙眼狂奔,而且不顾唱衰者们的看法。它似乎正走在一条包括我自己在内的少数人在2016年预期的轨道上。

Snapchat 试图从其TikTok克隆产品中获利?

在昨天的Snap季度财报电话会议上,首席执行官埃文-斯皮格尔透露,Snapchat正在Spotlight上测试广告,Spotlight是TikTok的竞争对手。尽管斯皮格尔警告说,这种测试是有限的,但它肯定了短视频当然是该公司试图提高其收入的方式之一。

去年12月,Snapchat还在特定创作者的stories中引入了中间滚动广告,为创作者提供了从广告中获得收入分成的能力。

"斯皮格尔在财报电话会议上说:"我们实际上[看到]在Snapchat上出现了一种非常令人兴奋的现象,创作者正在使用Spotlight,并将视频发布到Spotlight上,试图获得更多的传播,并吸引更多的用户加入他们的stories。"所以我认为这将是我们能够真正为创作者服务并继续深化Snapchat内容体验的另一种伟大方式。

仅通过Spotlight,Snapchat去年就向12,000名创作者支付了2.5亿美元。广告收入分成显然是Snap增加收入和创作者报酬的下一个途径,但在类似TikTok的视频馈送格式中,要确定谁能得到广告收入的分成是很棘手的。

至少在TikTok上,没有广告收入分成,广告显示在短视频之间–因此,由于广告不像YouTube那样直接在视频上播放,你怎么知道谁能得到收入分成?在广告之前或之后出现的视频的创作者吗?短视频的性质使得给创作者的广告收入分成变得复杂,这当然意味着创作者遇到到了收入障碍。

Snapchat首先在stories上测试广告收入份额是有道理的。如果创作者在一个stories中上传多个视频,你知道你可以在各个视频中间放置广告,而且很明显,广告前后的视频属于同一个创作者,所以他们会得到收入分成。

Snapchat或TikTok可以直接在一个短视频中间放置广告,但这将带来糟糕的用户体验–想象一下,你试图观看一个15秒的视频,但在7秒内你又收到了10秒的广告。恶心。难怪TikTok还没有尝试这样做。

没有用户希望看到更多的广告,但如果像TikTok、Snapchat Spotlight和Instagram Reels这样的平台没有想出如何在创作者基金之外给创作者更大的蛋糕,他们可能会把注意力引向YouTube合作伙伴计划的绿色牧场,后者提供55%的广告收入。

不过,Spotlight上的广告作为该公司赚取额外现金的一种方式是有意义的。尽管本季度Snapchat的收入同比增长38%,达到10.6亿美元,但该公司未能实现其收入目标,首席财务官德里克-安德森对此的解释是,俄罗斯入侵乌克兰时,许多广告商暂时暂停了他们的投放活动。

尽管Snapchat的增长速度快于Twitter和Facebook等竞争对手(后者上季度报告了其有史以来第一次日活跃用户流失),但在广告收入方面,该公司仍有增长空间。

该公司其他新闻:

Snap与迪士尼合作,在迪士尼世界打造AR灰姑娘城堡壁画

Snap和迪士尼宣布了一项新的合作,利用增强现实技术在华特迪士尼世界的神奇王国公园创造了一幅虚拟壁画。

在华特迪士尼世界度假区50周年之际,游客可以使用Snap的AR技术为灰姑娘城堡的记忆壁画添加照片。

壁画使用顾客的迪士尼PhotoPass照片,这些照片由公园里的指定摄影师拍摄,或者他们可以从迪士尼人物和图标的集合中选择一张照片。然后,游客在魔法王国公园时可以使用 "我的迪斯尼体验 "应用程序为壁画添砖加瓦进行创作。一旦你进入该应用程序,从主屏幕上选择 "记忆壁画",将你的手机举到灰姑娘城堡上。通过该应用程序,你可以看到城堡的可用部分,并选择在哪里固定你的照片。该应用程序将要求你从迪士尼PhotoPass或应用程序内的图库中选择一张面向人像的图片。

该应用程序还可以让你保存和分享壁画体验的视频,你可以下载两个高分辨率、无水印的照片版本–一个是无边框的,一个是带有你名字的边框。通常情况下,这些无水印的照片需要16.95美元。年度通行证持有者、迪斯尼度假俱乐部会员和33俱乐部会员以及迪斯尼演员(公园工作人员)都可以使用定制的边框。

迪士尼表示,随着时间的推移,它将发布城堡的其他部分功能,游客可以在上面“钉”上他们的记忆。它指出,这些照片将至少保留三年时间。

游客可以使用 "我的迪士尼体验 "应用程序中内置的Snap Camera技术,通过Snap的Camera Kit开发者工具查看完整的壁画和其他游客的照片。

Snap一直致力于帮助企业和品牌更好地利用该公司的AR技术,包括通过其应用内的Lenses,甚至在他们自己的品牌体验中,该公司去年秋天推出了一个全球工作室Arcadia,更具体地专注于开发品牌的AR体验,例如与Verizon、WWE、Shake Shack和P&G Beauty等启动伙伴合作。Snap还与第三方开发者合作,利用其Snap Kit工具,如Creative Kit、Camera Kit、Story Kit、Bitmoji Kit等,将其技术整合到他们的应用程序中。

Snap在一篇博文中庆祝迪士尼应用功能的推出,称它为 "迪士尼PhotoPass在公园里讲故事带来了新的视角和新的维度"。

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